考EMBA需要掌握哪些市场营销课程？
在当今的商业环境中，市场营销是企业成功的关键因素之一。EMBA（高级管理人员工商管理硕士）课程旨在培养具备全面管理能力的专业人士，其中市场营销课程尤为重要。以下是一些考EMBA时需要掌握的市场营销课程及其内容：
一、市场营销基础理论
市场营销的定义与职能
了解市场营销的基本概念，包括市场营销的定义、职能、目标以及市场营销与其他管理职能的关系。市场营销环境分析
掌握市场营销环境分析的方法，包括宏观环境分析、行业环境分析、竞争环境分析以及消费者行为分析。市场细分、目标市场与市场定位
学习市场细分、目标市场选择和市场定位的策略，以及如何根据企业资源和市场机会制定有效的市场定位策略。
二、消费者行为学
消费者购买行为模型
了解消费者购买行为模型，包括刺激-反应模型、认知模型、心理模型和决策模型。消费者心理与行为
学习消费者心理与行为，包括消费者的需求、动机、感知、学习、信念和态度等。消费者决策过程
掌握消费者决策过程，包括问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为。
三、产品策略
产品策略概述
了解产品策略的基本概念，包括产品组合、产品生命周期、产品创新等。产品设计与开发
学习产品设计与开发的方法，包括市场调研、产品概念生成、产品原型设计、产品测试等。产品包装与品牌管理
掌握产品包装与品牌管理策略，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理、品牌延伸等。
四、价格策略
价格策略概述
了解价格策略的基本概念，包括定价目标、定价方法、定价策略等。定价方法
学习定价方法，包括成本加成定价、竞争导向定价、需求导向定价等。价格调整与促销
掌握价格调整与促销策略，包括折扣、赠品、捆绑销售等。
五、分销渠道策略
分销渠道概述
了解分销渠道的基本概念，包括分销渠道结构、分销渠道成员、分销渠道策略等。渠道选择与设计
学习渠道选择与设计的方法，包括渠道类型、渠道长度、渠道宽度等。渠道管理
掌握渠道管理策略，包括渠道成员关系、渠道冲突、渠道绩效评估等。
六、促销策略
促销概述
了解促销的基本概念，包括促销组合、促销目标、促销策略等。广告策略
学习广告策略，包括广告目标、广告创意、广告媒体选择、广告效果评估等。推销与人员销售
掌握推销与人员销售策略，包括销售技巧、销售团队管理、销售渠道管理等。公关与公共关系
了解公关与公共关系的基本概念，包括公关目标、公关策略、公关活动等。营销传播与整合营销传播
学习营销传播与整合营销传播策略，包括营销传播组合、营销传播渠道、营销传播效果评估等。
通过学习以上市场营销课程，考生将能够全面掌握市场营销的理论和实践知识，为今后在企业管理、市场营销等领域的工作打下坚实基础。在考EMBA的过程中，掌握这些课程内容将有助于考生在面试和课程学习中脱颖而出。
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