企业战略管理战略与市场定位的关系？

在当今竞争激烈的市场环境中，企业战略管理是企业持续发展的关键。企业战略管理包括战略规划、战略实施和战略评估等方面。其中，战略与市场定位是企业战略管理的核心内容。本文将从战略与市场定位的定义、关系、影响以及如何进行市场定位等方面进行探讨。

一、战略与市场定位的定义

战略是指企业在一定时期内，为实现其长远目标而采取的一系列有针对性的、系统的、协调的决策和行动。战略具有全局性、长远性和指导性等特点。

市场定位是指企业根据自身资源和市场环境，对产品或服务在目标消费者心目中建立独特的、有吸引力的形象和地位。市场定位包括产品定位、价格定位、渠道定位和形象定位等方面。

二、战略与市场定位的关系

企业战略管理为市场定位提供了方向和目标。在战略指导下，企业能够明确市场定位的目标，确保市场定位与企业发展方向相一致。

市场定位是实现企业战略目标的重要手段。通过市场定位，企业可以更好地满足消费者需求，提高市场竞争力，实现战略目标。

（1）战略影响市场定位：企业战略的变化会影响市场定位。如企业从成本领先战略转向差异化战略，市场定位也会随之调整。

（2）市场定位影响战略：市场定位的成功与否会影响企业战略的实施。如市场定位准确，企业战略得以顺利实施；反之，则可能影响企业战略目标的实现。

三、战略与市场定位的影响

通过战略与市场定位，企业可以明确自身在市场中的地位，发挥自身优势，提高市场竞争力。

市场定位有助于企业了解消费者需求，生产出符合消费者期望的产品或服务，提高消费者满意度。

战略与市场定位有助于企业合理配置资源，提高资源利用效率。

市场定位有助于企业塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

四、如何进行市场定位

企业应充分了解市场环境，包括市场需求、竞争对手、行业发展趋势等，为市场定位提供依据。

企业应分析自身资源，包括技术、资金、人才、品牌等，为市场定位提供支持。

企业应根据市场环境和自身资源，确定目标市场，包括目标客户、产品或服务等。

企业应根据目标市场和自身资源，制定市场定位策略，包括产品定位、价格定位、渠道定位和形象定位等。

市场定位并非一成不变，企业应根据市场环境和自身发展情况，持续优化市场定位。

总之，战略与市场定位是企业战略管理的核心内容。企业应充分认识战略与市场定位的关系，合理进行市场定位，以提高企业竞争力，实现战略目标。